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| 소비자행동론 |
| 20,000원 |
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978-89-5502-662-7 93330 |
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박종의 |
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2014년 1월 9일 |
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4*6배판 |
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472p |
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한국어 |
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책소개 : 시장환경 변화와 소비자 의식변화에 따른 문제점을 중심으로 최근 자료를 삽입하여 독자들의 이해를 돕고자 했다. 특히 사례들을 중심으로 설명을 하였다.
책의 구성은 다음과 같이 이루어져 있다.
서론 부분인 1부는 1장부터 3장까지로 소비자 행동의 개념을 서술했고, 2부는 4장부터 7장까지로 소비자 행동의 환경적 요인을 정리했다.
3부는 8장부터 14장으로 소비자 행동의 개인적 결정요인을 설명했다.
4부는 15장부터 19장으로 구매의사결정과정을 정리했고, 5부는 20장으로 조직구매행동을, 6부는 21장으로 신소비자 행동을 설명했다.
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저자소개 :
박 종 의
한국외국어대학교 졸업
프랑크푸르트대학교 경영학과 졸업(Vordiplom)
프랑크푸르트대학교대학원 졸업(Diplom-Kaufmann)
프랑크푸르트대학교 경영학박사(Dr. rer. pol.)
숭실대학교 통상대학원 강사
한국외국어대학교 강사
홍익대, 상지대, 대불대 강사
현재: 청운대학교 경영학과 교수
현재: e-business marketing 포럼운영자(www.seri.org/forum/ebizmarketing)
현재: e-Business 포럼운영자(http://leben.cyworld.com)
논문 및 저서
전략적 마케팅론, 삼우사,1998.
현대경영학원론, 글로벌출판사,1997.
B2B 생존과 파워, 명진출판, 2001.
마케팅 실무과정, 표준협회, 2002.
신흥공업국가에서 자동차 산업의 판매와 생산조직
중소기업 최고경영자의 태도 및 인식 비교(한국, 독일, 일본)
상기업과 거래비용
유럽의 자동차 시장의 전망
조직이론에 있어서 거래비용
Internet Business Model(IBM) 연구
B2B의 생존과 파워, 명진출판, 2001.
마케팅 실무과정, 표준협회, 2002
e비즈니스 시대 경영학 원론, 글로벌 2002
P2P관점의 거래비용고찰
인터넷 기술과 고객관계관리(CRM)의 방향연구
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목차 :
Part 01. 소비자 행동의 서론
Chapter 01. 소비자 행동과 마케팅
Chapter 02. 소비자 행동의 모델
Chapter 03. STP와 소비자 조사
Part 02. 소비자 행동의 환경적 요인
Chapter 04. 문화와 소비자 행동
Chapter 05. 사회계층과 소비자 행동
Chapter 06. 사회집단과 소비자 행동
Chapter 07. 가족과 소비자 행동
Part 03. 소비자 행동의 개인적 결정요인
Chapter 08. 소비자 지각
Chapter 09. 소비자 학습
Chapter 10. 소비자 주의
Chapter 11. 소비자 기억
Chapter 12. 소비자 동기
Chapter 13. 소비자 개성과 라이프 스타일
Chapter 14. 소비자 태도와 태도변화
Part 04. 구매의사 결정과정
Chapter 15. 소비자 관여
Chapter 16. 소비자 의사결정과정과 문제인식
Chapter 17. 정보탐색과 대안평가
Chapter 18. 구매과정
Chapter 19. 구매 후 행동
Part 05. 조직구매 행동
Chapter 20. 조직구매 행동
Part 06. 신소비자 행동
Chapter 21. e비즈니스 환경과 신소비자 |
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도서 
